默多克等巨头将论道传媒变迁 Twitter或成焦点

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北京时间7月6日消息，据国外媒体报道，投资银行Allen & Co.将于本周二召开年度研讨会，与会者包括新闻集团董事长鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）、迪士尼集团CEO罗伯特·艾格（Robert Iger）、网景创始人马克·安德森（Marc Andreessen），亚马逊CEO贝索斯（Jeff Bezos）、Twitter创始人伊万·威廉姆斯（Evan Williams）、《华盛顿邮报》总裁Donald Graham和Google两位创始人等。

　　

　　巨大的变迁

　　自1983年Allen & Co.召开首届年度研讨会以来，传媒业发生了巨大的变化。以前，出席会议的媒体大佬们聚集在爱达荷州纵论业界下一趋势。即使这些媒体公司没有大宗生意或出色的创意，靠着牢牢掌握着新闻、娱乐和任何人们阅读、观看和聆听的内容，传媒业高管们也能从猎创社区个盆满钵满。但如今，电脑与手机转变为多媒体中心，它们正极大地威胁着报业、杂志业、广播业、唱片公司和电影工作室的生存。　　

　　Twitter CEO伊万·威廉姆斯将成为此次会议上的焦点，因为人人都想知道，这个目前颇为流行的在线短消息网站到底只是一时的流行，还是对通信方式的革命性的颠覆。　　

　　Allen & Co.的历史可以追溯至上世纪20年代，虽然规模不大，但它是一家卓越的传媒业投资银行，更加强调人与人之间的联系，这也是它在太阳谷举办年度小型研讨会的初衷之一。参加会议者会做一番有关新兴机会和商业挑战方面的演讲。Allen & Co.没有透露宾客名单，但出席者不乏业界大佬。　　

　　曾为YouTube牵线搭桥

　　数年前，YouTube CEO 查德·赫利（Chad Hurley）在会议中大放异彩，他遇见了诸多电视、电影和音乐行业高管，他们都急于了解——甚至有时抱怨——YouTube这个互联网上最流行的视频网站。　　

　　与前车之鉴Youtube一样，Twitter也未能实现盈利。因此有人猜测，威廉姆斯或许会在此次会议中借机寻找商业合作伙伴甚至是为Twitter寻找买家。　　

　　2006年的Allen & Co.年度峰会上，YouTube CEO赫利与Google均出席了此次会议。三个月后，赫利同意以17.6亿美元的天价将YouTube出售给Google。如今，YouTube仍未能实现盈利，但它的用户数量是同类网站最大的。　　

　　威廉姆斯与Twitter联合创始人Biz Stone一直坚称不会出售Twitter，将依靠数次融资所得的5500万美元支撑公司发展，直到为Twitter找出可持续的盈利来源。　　

　　传统媒体窘况

　　与此同时，创立已久的诸多媒体公司也近乎绝望地想在广告销售不断下滑之际，找出新的盈利方式。　　

　　在美国这场历时长达18个月的经济衰退中，已经有大批报纸与广播公司受广告主压缩营销预算影响而陷于艰难境地。不过，早在经济衰退之前，互联网就已经在蚕食传统媒体的用户与广告主。　　

　　这一趋势导致传媒业落后于整体经济局势，在经济尚未衰退时，盈利增长就已经放缓，当经济危机到来时，则进一步下滑。去年美国报业广告营收减少了75亿美元，达17%。　　

　　互联网老兵Pincus认为，线下媒体应该向线上媒体学习如何针对不同的用户实现盈利。　　

　　互联网企业之困

　　而虽然有些公司并未亏损，但这些著名的互联网企业也在自身的问题，想在此次会议上一吐为快。　　

　　自2007年6月以来，雅虎已先后换过三任CEO，试图破解其官僚主义的企业作风并走出长达三年的盈利低谷。而微软，尽管投入了数十亿美元，也难以撼动Google在利润丰厚的网络搜索市场的地位。AOL已身陷囹圄多年，时代华纳只能靠拆分它来解决这个头疼的问题。AOL新任CEO，前Google广告业务总裁蒂姆·阿姆斯特朗也将出席此次会议。　　

　　即使庞大如Google，也有自己的烦恼。尽管经济衰退中它的盈收仍保持了上升趋势，但它潜在的对手就包括Twitter和Facebook。Twitter对Google的威胁在于，它能提供一种实时搜索，瞬间发现互联网上的最新趋势与热门话题，而Google的搜索则滞后许多。至于Facebook，它有可能对Google产生更大的威胁。目前Facebook在全球各地有2亿用户，他们在Facebook上分享自己的最新动态，个人生活等信息。广告主一直对这种信息饶有兴趣。这有可能威胁到Google做为互联网上最有效的营销工具的地位。　　

　　网景创始人Andreessen同时也是Facebook董事会成员，他说道，“在科技行业，变革是一个永恒的主题，就像总有一把枪悬在你头上。你需要快速学习，要么适应，要么落后。”（Ben）

来源：搜狐IT