雅虎用户与Google相当利润悬殊 搜索业务是关键

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北京时间8月24日消息，据国外媒体报道，雅虎在美国的独立用户访问量为1.57亿人，与Google相当，但Google利润是雅虎利润的11倍。雅虎搜索业务次于Google，但广告网络受众规模却大于Google。


　　其答案就在于用户访问雅虎和Google的目的不同，双方都提供内容和搜索服务，但用户趋向于上雅虎获得低利润的内容，使用Google进行高利润搜索。

　　市场分析机构Gartner雅虎分析师安德鲁-弗兰克（Andrew Frank）说：“Google每位访问者产生的收入远高于雅虎，因雅虎成本更高。”

　　据市场分析机构comScore的一项最新调查显示，雅虎站点美国互联网用户覆盖率约80%，Google的比例为81.2%；而雅虎的广告网络受众比Google高5%。但雅虎在上季度的利润仅为1.31亿美元，而Google利润则为15亿美元。双方在美国的独立用户访问量基本相同，其利润悬殊，原因何在？

　　原因在于搜索业务比内容和媒体业务的盈利能力更高，因为搜索业务是根据特定关键字定向广告的：当用户输入关键字后，搜索引擎就知道用户希望查找的内容，并在所查找的内容中显示广告。例如，如果用户查找50英寸平板电视，就可能获得与50英寸平板电视相关的数条广告。

　　但在以关注内容为主的媒体站点上发送定向广告就很难了。例如，雅虎体育频道上的广告可以锁定为面向体育迷的产品，但其定向性根本无法同搜索广告相比。（竹子）

来源：搜狐IT