百度本周推搜索营销标准 打击灰色SEO行为

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据消息人士透露，本周百度将联合中国互联网协会、中国通信标准协会，共同发布国内首个“搜索营销标准和规范”，将从搜索营销（SEM）的专业知识和术语，以及SEM的步骤包括前期准备、实施、后期评估等环节进行标准化、规范化。据悉，这一标准经过了一年时间的准备，互联网协会、通信标准化协会全程参与了这一标准的提议、审核和修订工作。

记者从百度内部人士了解到，除了对搜索营销进行标准化外，另外一个后续的动作是对市场上的中小SEM公司进行规范，将通过资格认证、系统培训的方式，增强该领域的正规性。不过，这种资格认证可能并非强制性的，产业链参与者可以自愿选择是否加入认证的“联盟”。

而这可以看作是百度对中小SEM公司的一次“收编”行动，同时也能“打击”那些不合理现象。

事实上，寄生于搜索营销市场上的中小公司不胜枚举。从2003年到2009年间，SEM领域一下子冒出了成千上万的SEM小公司，它们为数以万计的中小企业提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。尤其是从2005年开始，大量垃圾SEO机构泛滥成灾，许多零散的SEO组织为了追求利益，研究搜索引擎的Bug来提高网站的排名。

外界猜测，百度此次发布标准并试图尝试资格认证的方式，目的是期望通过一个“合法”的搜索营销标准，杜绝许多灰色不负责任的SEO行为。同时，百度还能借机增强对搜索营销产业链条的话语权。