查看: 806|回复: 0

[休闲话题] 新浪微博 vs Facebook:谈社会化媒体与社交网络

[复制链接]
发表于 2011-5-3 15:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 wzjs 于 2011-5-3 15:17 编辑



上周末,笔者在文章中提出了几个问题请大家思考一下,也看到一些朋友们留下蛮棒的一些想法,而今天也打算针对当时提的几个问题谈谈笔者的想法。

在上周提出的问题中,好几个问题都是跟微博客有关,包括新浪微博如果进军台湾的胜算如何、Twitter如果推出繁体中文版在台湾有无发展机会、Plurk如何提升使用率等。也许针对这几个问题,综合性的来整理一下相关的想法。

◎社交网络与社会化媒体

我想大家应该都很清楚,Facebook与新浪微博(或Twitter、Plurk)是性质不同的服务,但是相信也会觉得其间的差异性界限似乎有点模煳,如果要比较具体的来谈其不同,也许可以分成几点来说:

1、单向与双向的关系产生方式

2、使用者间彼此关系的亲疏程度

3、使用者之间互动的目的

4、使用者的参与程度

5、信息的产生与集中程度、流动方式

如果就上述几点来分析–

○ 社交网络 Social Network(Facebook):

使用者间为双向的关系(一方提出邀请,另一方需要确定两者间的关系才成立),且彼此的关系出发于实体世界的人际关系如亲人、同事、朋友比例较高。互动的目的也大多在于维系或增进原有的关系,因此使用者间的相互参与程度较深,互动亦较频繁。而信息的产生较为分散,流动方式以一对一或是小群体间交流为主。

○ 社会化媒体 Social Media(Twitter, Plurk, 新浪微博):

使用者之间可以仅是单向的关系(Follow),彼此间的关系无须由实体世界的人际关系出发。互动的目的大多基于对特定主题、内容、事件、兴趣的关心,因此使用者间的相互参与程度较浅(随机的交谈,或基于主题性的讨论)也较不频繁。信息的产生集中于少数的使用者,流动方式以一对多传播为主。

《哈佛商业评论》2009年6月所发布的的调查:Twitter最活跃的10%的使用者产生90%的推讯(内容),而在社交网络中,这10%的人则只生产30%的内容。而根据Yahoo! Research 的Duncan Watts 2011年3月的研究,大约50%的推,都只由大约20,000名重度用户所产出。 这些重度使用者的身分主要是名人、博客主和媒体工作者或者媒体的官方帐号。

对照回新浪微博也有类似的情况,名人如小S、蔡康永等可以拥有数百万人关注,相信这些关注者与名人彼此间的互动相信并不多(名人的时间与注意力有限),大多维持单方面的注意。而以笔者所听到的说法是—新浪微博在发展的初期,甚至是锁定一些演艺名人以提供智能手机以及特殊曝光等诱因,让名人习惯在新浪微博发布动态,进而产生对其他名人的示范作用,以致目前的“不上微博非名人”的程度。

因此如果以使用者行为的深入程度与黏着度来说,社交网络因为有一定程度实体的人际关系与双向的关连作为基础,仍然较仅为单向关注且以“信息“与“名人“为主要吸引力的社会化媒体来得深入。

回到上周笔者问的几个问题:

1. 新浪微博如果大举进军台湾,会产生什么样的变化?成功机会有多大?

基于新浪微博既有的演艺圈名人、各界意见领袖的基础,相信可以很快的发展出一群想要关注名人的使用族群。而传统媒体也势 必把新浪微博当作是汲取名人动态甚至八卦的来源,进而助长其声势。但也可以预期的是,新浪微博将无法替代在台湾扎根已深的Facebook的使用习惯以及使用者之间亲密的互动。而两岸在意识形态间的差异与情意结,也相信会是新浪微博在台发展的隐忧之一,也许甚至要以在台 独立一个资料库的方式运作,以避免相关问题。

企业或品牌也许会采取兵分二路的方式,将人力与预算分布在两者(粉丝团、微博)之中。而另一个即将盛行的推广方式相信会是对于名人的置入性营销。

Inside之前也曾发表由Fox撰文的如果新浪微博大举进军台湾?杂谈名人效应与微博客,有兴趣的朋友可以参考

2. Twitter如果推出繁体中文版在台湾有无发展机会?

如果只是界面的中文化而没有经营团队的操作,相信仅会增加部份碍于语文而未开始尝试的使用者。但是在Facebook势力已经稳固且若新浪微博也进军台湾的可能性下,发展仍会受限于特定族群中,维持某种精英主义的色彩。或者在媒体、特定主题的领域也能够发展出一些资讯生态圈。

3. Plurk 如何提升使用率?

曾经有一度,Plurk 在台湾就如新浪微博在中国一般汇集了各界名人以及媒体的目光。但是也许时间轴的呈现方式在作为社会化媒体上欠缺效率(不易转发、信息必须要展开才能完整阅读、相关的讨论也集中在该则信息之下因而降低扩散效应),因此在Facebook的使用行为冲击下逐渐流失了使用者与使用率。如果要扭转此一态势,Plurk必须思考的是在界面上如何做出调整,或者思考如何改进原有的游戏化元素—Karmr值,以及开放API让外界开发者可以开发在行动化上的应用或是其他整合性工具(例如有机会结合拍照、签到等其他使用者行为)。而在经营与营销面则可以尝试发挥仍在其上的名人使用者效应(推出名人认证?名人专页?与媒体合作?),也许仍有一搏的机会。

以上只是笔者的一些浅见,拙文看似“大言不惭“,实则是为了做为“抛砖引玉“之砖,欢迎对于社群、社交领域有兴趣或是长期观察的各位先进不吝发表您的看法。

文章来源:Inside.com.tw
温馨提示:
1、本内容转载于网络,版权归原作者所有!
2、本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。
3、本内容若侵犯到你的版权利益,请联系我们,会尽快给予删除处理!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

客服QQ/微信
1401265233 周一至周日:09:00 - 22:00
十五年老品牌,学习网上创业赚钱,首先猎创社区,值得信赖!
猎创社区 版权所有!

本站内容均转载于互联网,并不代表猎创社区立场!
拒绝任何人以任何形式在本站发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!

小黑屋|广告服务|加入vip|APP下载|手机版| 猎创社区

GMT+8, 2024-12-26 11:54 , Processed in 0.305644 second(s), 31 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表