查看: 348|回复: 0

[IT业界] 持续火爆 “网红”分答将走向何方?

[复制链接]
发表于 2016-7-18 15:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 wzjs 于 2016-7-18 15:23 编辑

  从微博大V,到微信大号,再到网红,个体经济形态得到持续发酵。到现在,网红已不仅仅局限在嫩模圈,任何人、任何事物,都存在被“网红”的可能。比如近期武汉暴雨催生了网红小区南湖雅园,被南海事件“网红”的仲裁院,还有语音问答平台分答。

  网红不过气,持续发展是关键。

  现如今,所有的人和事,都有成为网红的动机和可能,大趋势不断走好的情况下,商业及资本同盟也不断为这个领域添柴加薪,共同推动领域的发展,维持网红的热度。

  只是,那么多的网红来来去去,能被大众记住的有多少呢?现实而言,大多网红要么红火一段时间消失,要么走红后借机转型,没有第三种可能。比如,明星们的网红女友不是很好的例子吗?从网红到巨星的女人,后一种身份显然要踏实的多。

  对于各种互联网项目及产品而言,爆炸性的产品总是存在的,一炮走红,然后炸死自己,3个月搞定大结局。近期的分答发布会上姬十三团队也做出相关解答。现在的分答产品形态尚处于初级阶段,姬十三团队并不想分答被定位成一款娱乐消遣型的小应用,分答需要承载更广阔的知识盈余变现领域。

  那么,分答的路也只是刚开始,前期的数据只是印证知识变现市场以及语音问答需求的存在,分答需要往更深层次的市场结构发力。所谓知识变现,知识结构深度和垂直就显得尤为重要,这也是分答正在做的事情。

  分答如何走向知识变现的深度层次?

  分答上线之初,人们津津乐道的是王思聪们在分答上都说了什么,以及分答是如何突然蹿红的,这方面的关注度甚至要超过产品本身。2个月后,大众对分答有了更深层次的了解,其实是一款承载知识变现需求的内容衍生平台。

  那么, 分答现在在做什么呢?

  首先,积极疏通知识引导。此前,笔者已经提到过分答正在努力划分专家类别,为用户提供更为便捷的求知通道,效率很重要。在分答的发现频道,除人物推荐外,下方还有各种平台推荐的各领域知识问答标签,例如名医科普,以及奇葩辩手教你好好说话。恰好,好好说话联合分答推出趣味问答活动,7月14-7月20日,七位奇葩导师与千万用户同在。

   aa200031497f2dd199a.jpg

  其次,积极归类平台内容。无论何种平台,内容分门别类总是必须的,考虑到知识的严谨性和专业性,知识型内容的归类显得尤为重要。

   aa2000314963c606fe6.jpg

  再者,积极建设权威性知识内容。说到内容,大众对娱乐性的内容更多的是一时消遣,可能并不是太在乎内容的实际出处。但对于医疗、汽车以及理财等等专业知识,人们更希望能够听到权威的声音。打开分答发现频道,我们或许能在“知名机构玩转分答”里找到答案。例如,大多用户可能并不知道平台上的大多医生专家到底是何方神圣,但很可能对上海国际医学中心这样的报以信任。这不,上海国际医学中心已经率先入驻分答平台,并开设问答专区。

   a9f00046e2d909a8a45.jpg

  深度垂直的内容能解决什么?

  首先,满足求知需求。深度垂直的知识内容所带来的必然是延展性的知识链条,对于有专业知识求知需求的用户群体来讲,这是致命的诱惑。从入门到大拿,没有完整的知识链条,这是不可想象的。所谓“师父领进门,修行在个人”,门都找不到,何来修行呢?

  其次,满足兴趣需求。一千个读者有着一千个哈姆雷特,也可以理解为一千人有着一千种不同的兴趣爱好,这些都是要被满足的。尤其是当下的中国社会,知识水平和消费能力的提升所带来的兴趣爱好亟待被满足。现在,用户的各种兴趣爱好疑问,都能被各种兴趣专业机构或团体解答,不再是你不认识、不了解的路人甲路人乙。例如,有健身需求的可以在分答KEEP专区提问,够有名吧。

   aa10003107855d16f16.jpg

  再者,解决用户的实际困难。现实生活中,遇到疾病等各种困扰时,没意识到问题严重性之前,用户总会想着找人咨询了解自身疾病的具体情况。以前是问亲人朋友,现在通过互联网提问的也不在少数。对此,分答平台上的著名医学机构或许能为用户提供非常大的帮助。据分答发布会介绍,分答平台目前非常重视平台医学机构的资源建设,正积极拓展医学类机构资源。

  分答能够赢得大众信任?

  作为“在行”旗下产品,“分答”42天交出的这份答卷颇为亮眼,根据姬十三发布会上公布的信息,“‘分答’上线42天,有超过1000万授权用户登录,付费用户超过100万,33万人开通了答主页面,产生了50万条语音问答,交易总金额超过1800万,复购率达到43%。在过去的一周里,‘分答’每日付款笔数超过19万次。”根据统计,截至发布会前,医学领域答主计5028人、教育类答主占4366人、职场导师3371人、科研科普工作者共计1881人。而“在行”上线一年以来,超过10000名行家入驻,每日交易800次,客单价超过400元。”至少,目前来看分答还是得到大众的基本认可。

  更重要的是,分答平台目前的投资机构及合作机构均有着内容创作背景。比如昆仑万维、马东团队、罗辑思维,以及鹦鹉史航等知识问答大咖。这些人和机构均是长期浸淫在内容创作领域,他们对内容创作和内容付费市场有着多一份的话语权,他们的共同点是都看好知识内容付费领域。就像马东说的,孔子教学生个还要收一块腊肉,知识付费难道不是天经地义的?

  现在,这些人都与分答产生交汇,无论是投资还是合作,都是行业认可的一种表现。

  最后,分答的机会还有很多,路还很长,知识内容付费平台或许需要很长的建设期,亦或许爆发就在明天,谁知道呢?
温馨提示:
1、本内容转载于网络,版权归原作者所有!
2、本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。
3、本内容若侵犯到你的版权利益,请联系我们,会尽快给予删除处理!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

客服QQ/微信
1401265233 周一至周日:09:00 - 22:00
十五年老品牌,学习网上创业赚钱,首先猎创社区,值得信赖!
猎创社区 版权所有!

本站内容均转载于互联网,并不代表猎创社区立场!
拒绝任何人以任何形式在本站发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!

小黑屋|广告服务|加入vip|APP下载|手机版| 猎创社区

GMT+8, 2024-12-24 10:14 , Processed in 0.174371 second(s), 36 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表