蜜芽副总裁任剑连续两年荣获广告长城人物奖

wz***

　　10月24日，第23届中国国际广告节在中国海口落下帷幕，期间国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师齐聚椰城。蜜芽作为中国最大母婴电商受邀参会，并斩获5座大奖，蜜芽副总裁任剑继继去年荣获“2015人物成就奖”后再获“2016中国广告长城奖. 年度品牌创新人物奖”。

　　中国广告长城奖是中国最权威、最专业和规模最大、影响最广的广告业界奖项评选盛会，被称之为中国广告界的奥斯卡。蜜芽作为2014才成立的品牌，如何快速获取用户及市场的认可?在任剑看来，利用自身平台的优势地位，积极创新探索，尝试“跨界互联”和“泛娱乐化营销互动”，唱响了一曲“电商+电视”的二重奏，便可在竞争对手的包围中，走出独有的品牌特色营销道路。

　　

　　在任剑的操刀下，2015年7月蜜芽签下新晋奶爸——国内一线主持人汪涵，打响“超级奶爸”的孕婴童营销新理念，也将中国新生代父母的眼光再次聚焦到蜜芽上来，并依靠全明星的蜜芽风尚大典，撬动了在B端的影响力——同时和6大世界级奶粉巨头签下跨境战略合作协议，并吸引国际国内百余家母婴品牌商到场为蜜芽站台;8月，蜜芽又再放大招，携手辣妈女神张柏芝和“天天兄弟”，登陆湖南卫视《天天向上》栏目。这也是蜜芽全面向泛娱乐化营销发力的标志性事件。同时，也被视为中国母婴行业首次尝试 “电视+明星+电商”的全新推广模式。

　　这种营销手段，在蜜芽紧接下来的几场营销推广中，越发显得炉火纯青：2016年1月，蜜芽连续拿下芒果TV跨年演唱会、湖南卫视华人春晚和元宵喜乐会三档热IP晚会，在引流和站内转化上，不断刷新历史，顺利完成了品牌推广的三级跳。

　　

　　任剑同时也留意到，这一系列的营销方案中，虽然每一次都有不错的效果回报，但仍然缺乏一种独特的品牌特征，“我们开始需要考虑‘传承’的问题。比如，天猫的“双十一”，已经成为固定的消费节日，实现了特定的品牌认知，具有了连续性和固定性。” 任剑发现“六一”这一和蜜芽调性高度吻合的、亲子领域最大节日的大IP，从来没有被商业化。于是，抓住这一热点IP，蜜芽在今年六一，拿下金鹰卡通及央视两台六一晚会，通过六一这个巨大IP乘系数式的扩大广告势能，六一当天蜜芽ios购物榜首次登顶。在本届长城奖中，与金鹰卡通联合打造的“蜜芽六一惊奇夜”同样荣获“2016中国广告长城奖.年度媒企合作奖”。

　　

　　任剑的团队非常年轻，大多数都是90后，但整个团队都历经了良好而专业的训练。任剑认为，一个人在哪里起步，经历了哪些培训，被谁训练，都是至关重要的，经历过良好训练的人，成长速度会很快。

　　在任剑的团队，每个人的成长都有计划，都是复合型发展方向。任剑说：非品牌公关类的市场部人员，基本都要先从SEM关键词开始做起，然后再进入精准广告营销，继而再进入大媒体投放领域，整个流程系统的训练下来，任何市场类的投放工作都会驾轻就熟。

　　如果是品牌公关类的话，训练就从写新闻稿件和基本文案开始，然后进入项目训练，之后才能做整体公关和品牌策划。

　　“没有训练是没有意义的，哪怕一个足够天资聪明的人也要经过训练。互联网投放是一种量化的思维，从这种思维出发做媒体投放，可以更加科学地规划监测投放效果，做过精准广告投放的人，稍微适应一下就可以做媒体投放，而这是单纯做传统电视广告的人所做不到的”。因此，这种培养体系可以让团队成员获得更为迅速而全面的成长，让任剑的团队成为市场上极具战斗力的一支营销队伍。不管是在策划“六一惊奇夜”还是“蜜芽母婴风尚大典”活动，这支团队都发挥了极大的作用，最终取得了良好的活动效果。

　　行业资深人士在报道中评价任剑是实战经验和理念高度皆优的一个人，有大格局和大战略，对于企业市场管理、营销、产品等多方面有着独到理解和醇熟老道的经验，诸多战略布局相当到位，在他操盘的这些作品里，每一个都可圈可点，精彩而实效，站在行业的风口，任剑给自己理想插上更大翅膀，给市场带来更多惊喜和优秀的案例作品。